La música tiene un efecto único en el cerebro humano, está relacionada con la memoria y con las emociones y por ello ha sido una de las herramientas más útiles que los mercadólogos y publicistas han tenido para conectar a las personas con los productos.
Según Lori Feldman, vicepresidente ejecutivo de Warner Brothers Records, la música conecta a unas personas con otras, y también genera conexiones con imágenes y con sentimientos. “En mercadotecnia, la música es usada para asegurar que esas conexiones se creen, y el uso en particular de un artista o el contenido de las letras determina qué es lo que la gente siente”.
Entonces ¿Cómo puedes usar a la música como una herramienta de marketing? Aquí te damos algunos consejos:
Asegúrate que la conexión que estás creando sea con algo positivo.
La música genera recuerdos en los consumidores, así que necesitas que ese recuerdo sea beneficioso para tu marca.
No dependas sólo del jingle.
Si bien la música es un vehículo, el fin es que se cumplan las expectativas creadas por la música con una buena experiencia del cliente.
Mantén abierto un canal.
Dada la naturaleza social de la música, considera darle a la gente un canal para seguir conectado con la canción o el tema, ya sea mediante las redes sociales, en eventos, o distribuyendo físicamente el material.
La música es también información.
Hoy más que nunca, mercadólogos y publicistas tienen acceso sin precedentes a las preferencias de la gente en gustos musicales. Las marcas tienen la posibilidad de analizar el comportamiento de los consumidores y este conocimiento es de gran utilidad para enfocar adecuadamente una campaña.
(Fuente: merca20.com)
