Cómo implementar estrategias
de Eco Marketing
El marketing ecológico o eco marketing es un conjunto de estrategias que van dirigidas a dos sectores: la empresa y el consumidor. Cada vez somos más conscientes de los problemas ambientales que vivimos, logrando que como empresas optemos por practicar estrategias sostenibles y sumar esfuerzos por concientizar al consumidor de invertir de forma más inteligente en productos y servicios amigables con el planeta.
Se tiene la idea de que este tipo de marketing es costoso, pero la realidad es que es más rentable de lo que solía ser años anteriores debido al constante crecimiento de la demanda y para ambos sectores de este tiempo, el beneficio al medio ambiente pesa más que la diferencia de precio. Uno de los beneficios más grandes de implementar la filosofía del cuidado de los recursos naturales del planeta es que el consumidor te percibe como una empresa «eco friendly», aumentando considerablemente tu reputación y tus ventas. Aquí te mencionaremos cómo lograrlo:
Detecta a los LOHAS
Mediante un estudio de segmentación identifica al público denominado LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) que básicamente es aquel grupo de consumidores atraídos en el tema de la salud ambiental y activos compradores de productos ecológicos, socialmente responsables. Este tipo de consumidor tiende a influenciar a otros en sus decisiones de compra. Recuerda, al entablar lazos con este público reforzará tu imagen como empresa comprometida con la sociedad y con el mundo.
Implementa tu propio concepto
¿Qué significa «eco friendly» para tí? Más allá de ofrecer un producto o servicio ecológico, las empresas pueden implementar como parte de sus esfuerzos en las campañas de eco marketing el uso de papel y tinta que sea ambientalmente amigable para imprimir los materiales de marketing, adoptar el «emailing» o marketing electrónico, programas de reciclaje, usar empaques ecológicos y reemplazar las fuentes de poder genéricas por los ahorradores de energía.
Otro punto muy importante y que no se puede pasar por alto es que si deseas que tu empresa sea percibida como»eco friendly» la transparencia es tu mejor aliado, pues una vez que hayas adoptado el eco marketing, cada mensaje que transmitirás a tu audiencia en tus campañas debe ir de la mano con la práctica diaria de este concepto en tu código de cultura y valores como empresa. Ahora que ya definimos el verdadero significado de eco marketing, ¡Manos a la obra! Trabajemos por hacer de nuestra empresa y nuestro mundo un lugar mejor.
